Generation Y in the marketing communication B2B

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F19%3A10245012" target="_blank" >RIV/61989100:27510/19:10245012 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

polština

Název v původním jazyce

Generacja Y w komunikacji marketingowej B2B

Popis výsledku v původním jazyce

Generacja Y już od kilku lat udowadnia swój stale rosnący potencjał w różnych dziedzinach życia. Komunikacja marke ngowa nie jest wyjątkiem. Radykalne i burzliwe zmiany, które zachodzą obecnie w jej ramach, zmuszają fi rmy do wykorzystywania coraz to nowszych i bardziej zaawansowanych technologicznie metod komunikacji - jest obojętne czy chodzi o relacje B2B lub B2C rynku. Przeprowadzone badania skupiły się na identyfi kacji form komunikacji marke ngowej z których korzystają fi rmy na rynkach B2B, a także na tym, od czego zależy ich wykorzystanie. Zwrócono uwagę na to, czy fi rmy są zainteresowane efektywnością wykorzystywanych metod komunikacji marke ngowej i możliwością jej pomiaru. Pokazano, że tradycyjne formy komunikacji są wciąż aktualne, niezależnie od czasu trwania działalności gospodarczej fi rmy, a nowe narzędzia promocyjne są wprowadzane we wszystkich działach biznesu. Badania wykazały również, że generacja Y aktywnie wykorzystuje nowe formy komunikacji marke ngowej bez względu na to, jak długo fi rma prowadzi działalność gospodarczą.

Název v anglickém jazyce

Generation Y in the marketing communication B2B

Popis výsledku anglicky

For several years genera on Y has demonstrated its ever-growing poten al in various areas of life. Marke ng communica on is no excep on. Currently, the marketing communica on, which is going through radical and turbulent changes, forces the companies that fi ght for their survival in today&apos;s globalized and highly compe ve environment, to use newer, more modern and technologically up to date technologies for marke ng communica ons, and it does not ma er if it is pertaining to B2B or B2C markets. The research has focused on the identification of marketing communication forms, which are used by companies on B2B markets and also on what depends their u liza on. The research also concentrated on the interest in effi ciency of individual ways of marke ng communica on and possibility of its measurement. Executed research pointed out the fact that tradi onal forms of marke ng communica on are s ll up to date regardless of how long the company has been opera ng on the market. New communica on promo onal tools are implemented throughout several fi elds and are aimed especially on the customer. Research has also shown that genera on Y uses very actively new forms of marketing communications no matter how long the company exists on the market.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2019

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Uwarunkowania zrównoważonego rozwoju organizacji

ISBN

978-83-66007-29-1

Počet stran výsledku

16

Strana od-do

89-104

Počet stran knihy

152

Název nakladatele

Oficyna Wydawnicza AFM

Místo vydání

Krakow

Kód UT WoS kapitoly

—