Modifikace životního cyklu výrobku

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F05%3A00056552" target="_blank" >RIV/62156489:43110/05:00056552 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Modifikace životního cyklu výrobku

Popis výsledku v původním jazyce

Životní cyklus výrobku představuje nejenom teoretický problém marketingu, ale má praktický dopad na všechny firmy, které vyrábějí výrobky pro konečnou spotřebu. Kotler, P. (1997) ve svém zobecnění životního cyklu výrobku naznačil jednotlivá stádia u produktů, které se delší dobu prodávají na trhu. Zjistili jsme, že existují výrobky, jejichž životní cyklus je odlišný. V našem konkrétním případě změnu cyklu způsobilo balení vyvolané spotřebitelskou poptávkou. U jiného výrobku byla změna vyvolána názvem výrobku, který pro české spotřebitele byl nesrozumitelný, proto musel být výrobek přejmenován, aby odpovídal mentalitě českého spotřebitele.

Název v anglickém jazyce

Modification of the product life cycle

Popis výsledku anglicky

The life cycle of the product doesn't present only peace of some marketing theory but the life cycle of product affects all companies producing final goods. Philip Kotler in his general model of the product life cycle suggested particular stages of the life cycle of products, which are offered at the market for quite long time. We learned that there are some products with different life cycle. In the example shown in the article the cycle change was caused by the change of packaging, which was bringed on consumerś demand. The other example shows the change of the product life cycle caused by the change of the brand name, which wasn't understanable for czech consumers.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2005

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Zborník vedeckých statí z medzinárodnej konferencie mladých vedeckých pracovníkov

ISBN

80-225-2127-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

6

Strana od-do

128-133

Název nakladatele

Obchodná fakulta Ekonomickej univezity v Bratislave

Místo vydání

Ekonóm, Bratislava

Místo konání akce

Bratislava

Datum konání akce

12. 10. 2005

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—