Rozhodovací procesy v marketingovém plánování a jejich podpora

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F07%3A00113326" target="_blank" >RIV/62156489:43110/07:00113326 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Rozhodovací procesy v marketingovém plánování a jejich podpora

Popis výsledku v původním jazyce

Marketing jako přístup k řízení organizace, který zdůrazňuje zákazníka, hraje důležitou roli v dosahování podnikových cílů. Možných strategií vedoucích k dosažení cíle existuje vždy několik a je třeba vybrat tu nejlepší. Systémy pro podporu rozhodování jsou schopny pomoci ke kvalitnějąím a rychlejším rozhodnutím. Tyto systémy jsou založeny na práci s textem, modely, daty, pravidly, komunikaci či podpoře na bázi tabulkových kalkulátorů a mohou být nasazeny ve všech fázích rozhodování - analýza, návrh řešení, volba varianty. Cílem článku je analyzovat nástroje podpory rozhodování a najít jejich aplikaci pro řešení různých marketingových problémů v rámci všech prvků marketingového mixu.

Název v anglickém jazyce

Processes of decision making in marketing planning and their support

Popis výsledku anglicky

Marketing as a management orientation that stresses the customer plays important role in the process of achieving business goals. There always exist several possible strategies leading to the goal and it is necessary to choose the best one. Decision support systems are able to help managers to make better and quicker decisions about future movements by eliminating their limits. Decision support can be provided in forms of text, spreadsheet, model, data, rule, and communication oriented decision supportsystems and can be employed in all phases of decision making process -- intelligence, design, and choice. The objective of the paper is to analyze decision support instruments and to find their application for various marketing problems in the scope of all marketing mix elements.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

IN - Informatika

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2007

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Obchod a spotřebitel '07

ISBN

978-80-7302-131-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

2

Strana od-do

11-12

Název nakladatele

Konvoj

Místo vydání

Brno

Místo konání akce

Luhačovice

Datum konání akce

5. 9. 2007

Typ akce podle státní příslušnosti

CST - Celostátní akce

Kód UT WoS článku

—