Právo a metody přímého marketingu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F11%3A00181613" target="_blank" >RIV/62156489:43110/11:00181613 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Právo a metody přímého marketingu

Popis výsledku v původním jazyce

Součástí marketingového mixu je i propagace (Promotion) a tedy tzv. komunikační mix, sestávající se z reklamy, podpory prodeje, public relations, osobního prodeje a přímého (direct) marketingu. Lze konstatovat, že právo stanoví hranice všech těchto jednotlivých složek komunikačního mixu. V následujícím příspěvku se však zaměřím pouze na metody přímého marketingu a pokusím o zkoumání tohoto "cílevědomého působení na nákupní a spotřební chování zákazníků" z pohledu platného českého práva. Cílem bude uvéstpřehled právních limitů, které jednotlivým marketingovým praktikám v oblasti přímého marketingu stanoví české právo.

Název v anglickém jazyce

LAW AND METHODS OF DIRECT MARKETING

Popis výsledku anglicky

Promotion constitutes part of the marketing mix which consists of advertising, sales support, public relations, personal sale and direct marketing. It may be stated that the law delimits boundaries to all these elements of the communication mix. In the following contribution I will only focus on the methods of direct marketing and I intend to investigate the "purposeful appeal to purchase and consumer behaviour of clients" as viewed by the present Czech law. My target is to list legal limits institutedin the sphere of direct marketing for the individual marketing practices by the Czech law.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AG - Právní vědy

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Interakce ekonomiky a práva

ISBN

978-80-7418-129-0

Počet stran výsledku

9

Strana od-do

82-90

Počet stran knihy

158

Název nakladatele

KEY Publishing s.r.o.

Místo vydání

Ostrava

Kód UT WoS kapitoly

—