Reklamní podpora a celebrity

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F12%3A00193455" target="_blank" >RIV/62156489:43110/12:00193455 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Reklamní podpora a celebrity

Popis výsledku v původním jazyce

V současnosti vynakládají firmy miliony aby získaly známé celebrity, které by propagovaly jejich produkty. Řada kritiků považuje tyto peníze a vyhozené oknem a promrhané. Je podpora celebritami vhodný a efektivní reklamí formát či nikoliv? Autor analyzuje výsledky řady výzkumů v této oblasti a popisuje základní teorie, které se tímto fenoménem zabývají, které vysvětlují jak podpora celebritami funguje a rovnět předestírá důležité faktory, které ovlivňují zásadním způsobem tento formát reklamního působení.

Název v anglickém jazyce

Endorsement and celebrities

Popis výsledku anglicky

Nowadays firms spend millions to sign up celebrities to endorse their products. That is why many critics bemoan the money as wasted and dissipated. Is celebrity endorsement effective format of advertising or not? Author analyzed results of some researchin the article and described theories which explain how endorsement works and some important factors which influence effectiveness of this format of advertising.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2012

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Marketing & komunikace

ISSN

1211-5622

e-ISSN

—

Svazek periodika

—

Číslo periodika v rámci svazku

1

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

3

Strana od-do

6-8

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—