When celebrity endorsement goes wrong; implications for brand advertising.

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F10%3A63509681" target="_blank" >RIV/70883521:28120/10:63509681 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

When celebrity endorsement goes wrong; implications for brand advertising.

Popis výsledku v původním jazyce

The recent involvement of certain top celebrities in very unpleasant situations has raised concerns as to the implications of using celebrities as representatives of brands or companies for that matter. The objective of this paper is to understand the implications of such brand-celebrity relationship on advertising, especially when the image and credibility of the celebrity is tainted. This paper makes use of empirical evidence of how celebrity endorsements have gone wrong over the years. The suggestions from this paper will help managers to understand the intricacies involved in employing the services of celebrities, so that they can put in place the necessary mechanism to handle any unpleasant circumstances that may arise from such a partnership.

Název v anglickém jazyce

When celebrity endorsement goes wrong; implications for brand advertising.

Popis výsledku anglicky

The recent involvement of certain top celebrities in very unpleasant situations has raised concerns as to the implications of using celebrities as representatives of brands or companies for that matter. The objective of this paper is to understand the implications of such brand-celebrity relationship on advertising, especially when the image and credibility of the celebrity is tainted. This paper makes use of empirical evidence of how celebrity endorsements have gone wrong over the years. The suggestions from this paper will help managers to understand the intricacies involved in employing the services of celebrities, so that they can put in place the necessary mechanism to handle any unpleasant circumstances that may arise from such a partnership.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2010

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Mezinárodní Baťova konference pro doktorandy a mladé vědecké pracovníky

ISBN

978-80-7318-922-8

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

14

Strana od-do

—

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta managementu a ekonomiky

Místo vydání

Zlín

Místo konání akce

Zlín

Datum konání akce

1. 1. 2010

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—