Značka a český zákazník

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F15%3A43873714" target="_blank" >RIV/70883521:28130/15:43873714 - isvavai.cz</a>

Nalezeny alternativní kódy

RIV/75081431:_____/15:00000687

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Značka a český zákazník

Popis výsledku v původním jazyce

Předkládaná publikace akcentuje klíčové skutečnosti budování a řízení značky z pohledu současné marketingové teorie, z pohledu vybraných subjektů hospodářské praxe i z pohledu českých zákazníků. Analyzuje manažerské procesy a rozhodnutí strategického budování a řízení portfolia značek, jeho synergické a multiplikační efekty a specifikuje klíčové faktory ovlivňující zvyšování hodnoty značek ve vztahu k ovlivňování postojů a preferencí spotřebitelů ke značkovým produktům. Přináší výsledky primárního reprezentativního kvantitativního výzkumu, který byl realizován na 1028 českých a 1067 slovenských respondentech. Hlavním cílem výzkumu byla analýza postojů a preferencí českých spotřebitelů vůči značce a značkovým produktům a identifikace vlivu značek na nákupní chování Čechů.

Název v anglickém jazyce

Brand and Czech Consumer

Popis výsledku anglicky

The publication emphasizes the key facts of brandbuilding and brand management from the perspective of current marketing theory, from the perspective of selected subjects of economic practice and from the perspective of Czech customers. It analyzes the management processes and strategic decisions to build and manage a portfolio of brands, its synergetic and multiplying effects and specifies the key factors influencing the increase in the value of brands in relation to influencing the attitudes and preferences of consumers towards branded products. It presents the results of the primary representative quantitative research, which was carried out on 1,028 Czech and Slovak respondents in 1067. The main aim of the research was to analyze the attitudes andpreferences of Czech consumers to the brand and branded products and to identify the impact of brands on the buying behavior of the Czechs.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-87500-76-7

Počet stran knihy

100

Název nakladatele

VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—