Sociální reklama jako nástroj tvorby kulturních identit (na příkladu Banksyho díla Napalm girl).

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F15%3A43874234" target="_blank" >RIV/70883521:28130/15:43874234 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Sociální reklama jako nástroj tvorby kulturních identit (na příkladu Banksyho díla Napalm girl).

Popis výsledku v původním jazyce

V této studii analyzuji Banksyho obrazově vizuální text Napalmová dívka, který má atributy sociální reklamy. Hlavním výzkumným tématem studie je problém, zdali se sociální reklama může stát účinným nástrojem tvorby kulturních identit. V daných souvislostech pokládám za klíčovou otázku, jak jsou v textu konstruovány a jak aktualizovány koncepty personálních a kolektivních identit a jak do procesů interpretace daného textu zasahuje S. Hallovo "čtení", tedy komunikační kompetence a strategie konzumentskýchsubjektů a publik. V závěru studie otevírám obecný problém spjatý s Banksyho ekonomicky velmi efektivní tvorbou, totiž problém vzniku nového typu synkretických mediálních produktů, které využívají prostředky a postupy umělecké, agitační a reklamní tvorby a plní současně funkce politické agitace, sociální reklamy a marketingové komunikace.

Název v anglickém jazyce

Social advertising as a tool for the creation of cultural identities (on the example of Banksy's work Napalm girl). Pp.

Popis výsledku anglicky

In this study, I analyze Banksy's visual text Napalm girl that has attributes of social advertising. The main research topic of the study is the issue whether the social advertising can become an eficient instrument of cultural identities. In the given context, the crucial question is how the concepts of personal and collective identities are constructed and updated in the text Napalm girl and how S. Hall's "reading", i.e. communication competencies and strategies communication subjects and audiences, intervenes in the process of text interpretation. At the end of the study I open a general problem linked with Banksy's economically eficient art works, namely the issue of a new type of syncretic media products using artistic, agitational and advertisingmeans and procedures and simultaneously performing the functions of political agitation, social advertising and marketing communications.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

MARKETING IDENTITY 2015 Digitálny marketing &amp; Digitálny spotřebitel. Zborník z medzinárodnej vedeckej konferencie Kongresové centrum SA

ISBN

978-80-8105-778-6

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

32

Strana od-do

72 - 104

Název nakladatele

Fakulta masmediálnej komunikácie Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave

Místo vydání

Trnava

Místo konání akce

Smolenice, Slovensko

Datum konání akce

10. 3. 2015

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—