Sociální marketing

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F16%3A43874961" target="_blank" >RIV/70883521:28130/16:43874961 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Sociální marketing

Popis výsledku v původním jazyce

Monografie se zabývá možnostmi aplikace marketingových technik a nástrojů marketingové komunikace při komunikaci společenských témat. Jednotlivé kapitoly se zabývají definicí sociálního marketingu, jeho oblastmi a cíli, vztahu k podobným oblastem marketingu, jako jsou například politické nebo náboženské kampaně, etickými aspekty sociálního marketingu, jeho regulací a samoregulací, historií na území České republiky a ve světě, zejména ve Spojených státech amerických, rolí kreativity v sociálním marketingu a jeho efektivitou, významem sociálního marketingu v prostředí komerčních subjektů a otázkou procesu plánování sociálních marketingových kampaní. Monografie nabízí širokou paletu případových studií na různá témata. Kniha nabízí pohled na současný stav sociálního marketingu v Česku a ve světě, shrnuje také nezbytné předpoklady pro úspěšnou aplikaci sociálních marketingových kampaní v praxi.

Název v anglickém jazyce

Social Marketing

Popis výsledku anglicky

The monograph titled "Social Marketing" deals with the possibilities and specifics of the application of marketing techniques and marketing communication in the promotion of social topics. The individual chapters define the term of "social marketing", its areas and objectives, its position towards the relative communication activities, such as for instance political or religious marketing, ethical aspects of social marketing, its statutory regulations and professional self-regulation, the history of social marketing in the Czech Republic as well as its global history, especially social marketing in the United States of America, the role of creativity in social marketing and its efficiency, options and limitations of the application of the selected means of marketing communication for the needs of social marketing, the possibilities of utilization of social marketing topics within communication of commercial entities, and the process of planning of social marketing campaigns. The monograph brings a wide view of case studies of social marketing campaigns on various topics. The emphasis is put on those campaigns carried out in the Czech Republic, the conclusions of their analyses are confronted also with the findings acquired from the study of foreign campaigns. The book brings a close view on the current situation of social marketing in the Czech Republic and worldwide; it also summarizes the main principles necessary for the application of the creation and implementation of social marketing campaigns.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2016

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-87500-80-4

Počet stran knihy

256

Název nakladatele

VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—