Significant parameters in brand building of a university

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F17%3A43875439" target="_blank" >RIV/70883521:28130/17:43875439 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Significant parameters in brand building of a university

Popis výsledku v původním jazyce

In a consideration of an ever-increasing competition for students in higher education it is necessary to analyze a brand perception of a university or more precisely of a faculty, manage the brand effectively and adjust marketing communication to target groups which will arouse positive image and at the same time retain it. An analysis of brand image of a selected Czech faculty (Faculty of Multimedia Communications of TBU in Zlín) is therefore an aim of this contribution. Based on the results of two quantitative surveys it is necessary to determine the applicant perception of image parameters of the selected faculty first and then verify whether the contradictory factors significantly affect the perception of chosen university prestige.

Název v anglickém jazyce

Significant parameters in brand building of a university

Popis výsledku anglicky

In a consideration of an ever-increasing competition for students in higher education it is necessary to analyze a brand perception of a university or more precisely of a faculty, manage the brand effectively and adjust marketing communication to target groups which will arouse positive image and at the same time retain it. An analysis of brand image of a selected Czech faculty (Faculty of Multimedia Communications of TBU in Zlín) is therefore an aim of this contribution. Based on the results of two quantitative surveys it is necessary to determine the applicant perception of image parameters of the selected faculty first and then verify whether the contradictory factors significantly affect the perception of chosen university prestige.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Marketing Identity: Brands We Love, Pt I

ISBN

978-80-8105-840-0

ISSN

1339-5726

e-ISSN

neuvedeno

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

123-131

Název nakladatele

Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave

Místo vydání

Trnava

Místo konání akce

Smolenice

Datum konání akce

8. 11. 2016

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

000410451700012