Spotřebitelské typologie. Nákupní chování na trzích zboží a služeb 2015

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F17%3A63517647" target="_blank" >RIV/70883521:28130/17:63517647 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Spotřebitelské typologie. Nákupní chování na trzích zboží a služeb 2015

Popis výsledku v původním jazyce

Monografie nabízí obraz spotřebitelského chování české populace, který je načrtnut pomocí závěrů kvantitativního výzkumu, který zkoumal postoje obyvatel České republiky ve věku 12 – 80 let k hmotným produktům, službám, společenským tématům a hudebním stylům. Jednotlivé kapitoly vymezují různé možnosti segmentace populace na základě nákupních preferencí. Takto vymezené segmenty (klastry) popisuje pomocí demografických charakteristik, přičemž si všímá, čím se liší od obecné populace, a tím je přesně definuje jakožto cílové skupiny. Zároveň je popisuje z hlediska behaviorálního, tedy ukazuje, jak se spotřebitelé jednotlivých hmotných produktů a služeb zajímají o entity zbývající, jinými slovy sleduje, do jaké míry se prolínají či neprolínají cílové skupiny zájemců o jednotlivé produkty či společenská témata. Přináší tak celou řadu informací, jejichž význam může být jak vědecký, tak i praktický, neboť v nich lze hledat odpověď na mnohé marketingově motivované otázky týkající se fungování příslušných trhů. Tato monografie představuje druhou část hlubší sondy do problematiky nákupního chování obyvatel České republiky na trzích zboží a služeb. Navazuje na monografii zabývající se spotřebitelským chováním, která pátrala po cílových skupinách jednotlivých produktů. Zároveň navazuje na předchozí sondy do nákupního chování na trzích kulturních produktů, které se postupně týkaly vztahu obyvatel České republiky k divadlu, filmu, hudbě, literatuře, muzeím a galeriím.

Název v anglickém jazyce

Consumer Typologies. Purchasing Behavior on the Goods and Services Markets 2015

Popis výsledku anglicky

The monograph “Consumer Typologies” deals with the issue of consumer behaviour of the Czech population, which is described and analysed on the basis of findings of quantitative research, which examined the attitudes of the Czech population aged 12-80 years towards goods, services, social issues and music styles. The individual chapters define various possibilities of segmentation on a basis of purchasing preferences of the population. It describes particular segments (clusters) using demographic characteristics and analyses how they differ from the general population, and thus precisely defines them as the target groups. These groups are described in behavioural terms too. It is shown how the consumers of goods and services are interested in other entities, in other words, the particular chapters monitor the extent of diffusion of particular target groups of the goods, services and social issues. The monograph brings a range of information whose significance can be as scientific as well as practical, as the answer to many marketing-motivated issues concerning the operation of each of the relevant markets can be found in the particular chapters. The monograph is the second part of a more profound research in purchasing behaviour on goods and services markets. It follows monograph dealing with consumer behaviour, which searched for target groups of particular products, goods and services. Concurrently, it continues in a long-term research of purchasing behaviour on cultural products markets which examines the relationship of the Czech population to theatre, film, music, literature, museums and galleries.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-87500-90-3

Počet stran knihy

206

Název nakladatele

Radim Bačuvčík - VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—