Advertising - Theoretical and historical aspects of advertising and marketing communication

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F18%3A63520021" target="_blank" >RIV/70883521:28130/18:63520021 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

slovinština

Název v původním jazyce

REKLAMA: teoreticko-historické aspekty reklamy a marketingovej komunikácie

Popis výsledku v původním jazyce

Táto kniha je druhým, rozšíreným a prepracovaným vydaním publikácie a asi desiatou knižkou (napr. Abeceda reklamy, Etika reklamy, Reklama 2000, Kreativita v reklame atď.) autora. Prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D. sa zaoberá problematikou reklamy už takmer 40 rokov v oblasti jej teórie i praxe. Publikácia pozostáva zo 4 základných častí. V prvej autor analyzuje základné pojmy (druhy, princípy, funkcie...) z oblasti reklamy i marketingovej komunikácie vôbec. Druhá je prehľadným príspevkom k histórii reklamy vo svete i u nás od jej vzniku po súčasnosť. Tretia časť je venovaná etickým aspektom reklamy na území ČR i SR. Záverečná časť rieši kreatívne aspekty reklamy, osobitne aspekty tvorby reklamných textov, predovšetkým titulkov, sloganov a názvov.

Název v anglickém jazyce

Advertising - Theoretical and historical aspects of advertising and marketing communication

Popis výsledku anglicky

This book is the second, extended and redesigned publication and perhaps the tenht book (e. g. Alphabet of Advertising, Ethics of Advertising, Advertising 2000, Creativity in Advertising, etc.) of the author. Prof. PhDr. Pavel Horňák, Ph.D. has been dealing with advertising for nearly 40 years in the field of theory and practice. The publication consists of 4 basic parts. In the first part author analyzes the basic concepts (types, principles, functions ...) in the field of advertising and marketing communication at all. The second part presents a clear contribution to the history of advertising in the world and in our country, from its origin to the present. The third part deals with the ethical aspects of advertising in the Czech Republic and the Slovak Republic. The final part solves creative aspects of advertising, especially aspects of ad text creation, particularly subtitles, slogans and titles.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50802 - Media and socio-cultural communication

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2018

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-87500-94-1

Počet stran knihy

398

Název nakladatele

Radim Bačuvčík - VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS knihy

—