Symbolika spotřebního chování v marketingu

Poskytovatel

Grantová agentura České republiky

Program

Standardní projekty

Veřejná soutěž

—

Hlavní účastníci

Vysoká škola ekonomická v Praze / Fakulta podnikohospodářská

Druh soutěže

VS - Veřejná soutěž

Číslo smlouvy

—

Název projektu anglicky

Symbolism of consumer behavior in marketing

Anotace anglicky

The importance of symbolism in consumer behavior is generally accepted and it is based on the principle of cultural conditioning of marketing concept. Nevertheless due to the current diffusion in some implicit form in marketing publications and studies adeeper concentrated view on the involvement of symbolism in marketing is missing. The practical impact of the absence of this deeper view is proven by many failures of marketing symbolic activities in the consumer goods markets. The overall objective ofthis project is to provide a focused comprehensive and deeper insight into the importance of symbols and symbolic expressions in the marketing approach to consumers. The elaboration of this project should a) provide a typology of symbolic levels involvedin marketing concepts with regard to the structure and the possibilities of marketing mix, b) give an analysis of the success of specific types of symbolic approaches with regard to the specific context and specific market segments, c) develop methods fo

Kategorie VaV

—

CEP - hlavní obor

AH - Ekonomie

CEP - vedlejší obor

—

CEP - další vedlejší obor

—

OECD FORD - odpovídající obory <br>(dle <a href="http://www.vyzkum.cz/storage/att/E6EF7938F0E854BAE520AC119FB22E8D/Prevodnik_oboru_Frascati.pdf">převodníku</a>)

50201 - Economic Theory<br>50202 - Applied Economics, Econometrics<br>50203 - Industrial relations<br>50204 - Business and management<br>50205 - Accounting<br>50206 - Finance

Hodnocení poskytovatelem

U - Uspěl podle zadání (s publikovanými či patentovanými výsledky atd.)

Zhodnocení výsledků projektu

V rámci řešení projektu byly dosaženy následující výsledky: 1. Zpracování klasifikace a typologie zapojení symbolů do marketingové komunikace a klasifikace využití přisuzovaných významů. 2. Zmapování a sémiotická analýza výskytu symbolů v reklamních sděl

Zahájení řešení

1. 1. 1999

Ukončení řešení

1. 1. 2001

Poslední stav řešení

U - Ukončený projekt

Poslední uvolnění podpory

—

Důvěrnost údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Systémové označení dodávky dat

CEP/2002/GA0/GA02GA/U/N/7:3

Datum dodání záznamu

1. 4. 2003

Celkové uznané náklady

373 tis. Kč

Výše podpory ze státního rozpočtu

373 tis. Kč

Ostatní veřejné zdroje financování

0 tis. Kč

Neveřejné tuz. a zahr. zdroje finan.

0 tis. Kč