Identita značky: Základní kámen marketingu kulturních institucí

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00094871%3A_____%2F15%3A%230001235" target="_blank" >RIV/00094871:_____/15:#0001235 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Identita značky: Základní kámen marketingu kulturních institucí

Popis výsledku v původním jazyce

Článek přináší pohled na současnou praxi řízení značek kulturních institucí a na možnosti jejího zlepšování. Tato oblast je zatížená celou řadou předsudků a nedostatků – některé z nich plynou z nelehkého postavení kulturních institucí v post-totalitním Česku, jiné z nepochopení přínosů marketingu pro kulturní instituce. Klíčovým nástrojem v tomto procesu je identita značky – soubor asociací, které v myslích klientů chce organizace vybudovat a kultivovat v souvislosti se značkou. Věnujeme se třem vrstvám identity značky a jejich vzájemnému propojení. Představujeme systém dvanácti archetypů využitelných při hledání osobnosti značky a symbolickou perspektivu, která zasazuje značky do celkového identitního projektu současného městského člověka.

Název v anglickém jazyce

Brand identity: Foundation stone of marketing cultural institutions

Popis výsledku anglicky

The article provides an overview of current practise in managing the brands of cultural institutions and possibilities for its improvement. This area is loaded with a number of prejudices and deficits – some of them resulting from the difficult position of cultural institutions in the post-totalitarian Czech Republic, others from failing to grasp marketing’s contribution to cultural institutions. The essential tool in this process is brand identity – a set of associations which an organization wants to build in the minds of clients and cultivate in connection with the brand. We deal with three layers of brand identity and their interconnection. We introduce a system of twelve archetypes which can be used in searching for the brand identity and a symbolic perspective which sets the brand into the overall identity project of a contemporary urban citizen.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AL - Umění, architektura, kulturní dědictví

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Bulletin Moravské galerie v Brně

ISSN

0231-5793

e-ISSN

—

Svazek periodika

—

Číslo periodika v rámci svazku

72

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

4-13

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—