Současná reklamština aneb nové trendy v jazyce reklamní a marketingové komunikace

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11230%2F19%3A10410619" target="_blank" >RIV/00216208:11230/19:10410619 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="https://www.juls.savba.sk/ediela/varia/24/Varia24.pdf" target="_blank" >https://www.juls.savba.sk/ediela/varia/24/Varia24.pdf</a>

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Současná reklamština aneb nové trendy v jazyce reklamní a marketingové komunikace

Popis výsledku v původním jazyce

Cílem textu je popis nových trendů v reklamní a mediální komunikaci s důrazem na inovativní prostředky přesvědčování. Reklamní texty jsou považovány za součást a zároveň za reprezentaci postmoderního diskurzu ve veřjeném prostoru. Problematika je nejprve stručně uvedena v kontextu reklamního stylu (Kraus, Pravdová, Čmejrková a další). Podstatnou a distinktivní formou užívanou v reklamě je humorná složka jednotlivých vyjádření; kterou demonstrujeme na nejnovějších příkladech, neboť humor sám o sobě se objevuje v reklamě velmi dlouho. Dále popiujeme intertextové hry, aluze, parafráze známých přísloví, slogany a jejich fonetické variace. Jednou ze současných manifestací reklamního stylu je i užívání cizojazyčných imitací buď skutečných, nebo fikčních. Sledujeme také neologizaci lexikální oblasti, která opět není novinkou sama o sobě, ale je užívána v krajním případě až pro mrzačení slov či jejich výslovnosti. Všechny tyto jevy jsou pak dále přejímány do úzu a velmi kometovány a hojně prožívány a komentovány jazykovým společnenstvím.

Název v anglickém jazyce

Contemporary Advertising Language: New Trends in Advertising and Marketing Communication Language

Popis výsledku anglicky

The main aim of this text is to describe the new trends in marketing and advertising communication, especially trends in the use of communication means and options how to persuade customers (which is the main purpose of any advertising) in a new and innovative way. The advertising texts are considered to be a part of and at the same time a representation of the postmodern discourse and public space; the problematics is briefly put in the context of advertising style debate (Kraus, Pravdová, Čmejrková etc.). Humour is seen as the freshest and at the moment the most distinctive form of language means - we concentrate on its most recent applications as humour as such is used in advertising already for a very long time. We concentrate on different intertexts wordplays, allusions, paraphrases of famous quotes, slogans or sound variations. One of the newest trends is the usage of paraphrases and foreign languages imitations - either of real or fictional foreign languages. Finally, we look at the neoligization in the lexical area which again is not new as such but is very frequently used for mutilations of different words or their pronunciation. All these phenomena are then more or less incorporated in ordinary speeches and very emotionally reflected by the audience (language groups).

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50802 - Media and socio-cultural communication

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2019

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

VARIA XXIV : zborník príspevkov z XXIV. kolokvia mladých jazykovedcov

ISBN

978-80-7308-757-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

12

Strana od-do

192-203

Název nakladatele

Univerzita Karlova, Filozofická fakulta

Místo vydání

Praha

Místo konání akce

Praha

Datum konání akce

9. 9. 2015

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—