Místo a značka: place branding a problémy jeho konceptualizace

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F00216208%3A11310%2F16%3A10325717" target="_blank" >RIV/00216208:11310/16:10325717 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Místo a značka: place branding a problémy jeho konceptualizace

Popis výsledku v původním jazyce

Marketingové postupy se dnes stále častěji uplatňují kromě zboží a služeb také na místo. Prostřednictvím jednoho z těchto postupů - place brandingu - se místa zviditelňují, vylepšují se jejich image a posilují identity s cílem zvýšit jejich atraktivitu pro návštěvníky, investory i obyvatele. Nově se formující disciplína place brandingu ovšem čelí řadě problémů spojených především s povahou místa. Článek založený na rešerši vybrané literatury stručně představuje a diskutuje koncept place brandingu a následně se zaměřuje na diskusi zmiňovaných problémů a jejich možných řešení.

Název v anglickém jazyce

Place and brand: place branding and problems of its conceptualisation

Popis výsledku anglicky

Besides goods and services marketing practices are being applied increasingly even to places. By means of one of these practices - place branding - places are made visible, their images are improved and identities enforced to attract tourists, investors, inhabitants. However, the emerging discipline of place branding faces several problems, largely related to the nature of place. After briefly introducing and discussing the concept of place branding the paper based on literature review focuses on discussing these problems and possible ways of their solution.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AB - Dějiny

OECD FORD obor

—

Projekt

<a href="/cs/project/GBP410%2F12%2FG113" target="_blank" >GBP410/12/G113: Výzkumné centrum historické geografie</a><br>

Návaznosti

P - Projekt vyzkumu a vyvoje financovany z verejnych zdroju (s odkazem do CEP)

Rok uplatnění

2016

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Informace České geografické společnosti

ISSN

1213-1075

e-ISSN

—

Svazek periodika

35

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

16

Strana od-do

1-16

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—