Transgression of the Linguistic Norm as Advertising Strategy

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Výsledek na webu

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DOI - Digital Object Identifier

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Jazyk výsledku

španělština

Název v původním jazyce

La transgresión de la norma lingüística como estrategia publicitaria

Popis výsledku v původním jazyce

El artículo se ocupa del empleo intencionado de la transgresión lingüística como estrategia publicitaria en los anuncios impresos. Según su motivación y función, las principales desviaciones de la norma pueden agruparse en tres categorías: 1) alusión alproducto anunciado o a la marca; 2) connotación positiva del producto mediante la transgresión del código; y 3) realce de determinadas expresiones por medio del uso innecesario o indebido de mayúsculas iniciales. Para los lingüistas son de gran interés sobre todo los primeros dos recursos, ya que dan lugar a la creatividad publicitaria y abarcan diferentes juegos ingeniosos; los usos expresivos de la mayúscula inicial suponen, en cambio, el fenómeno más frecuente y más fácil de emplear. La función básica de los tres grupos de transgresiones intencionadas consiste en llamar la atención del destinatario; algunas de ellas sirven, además, para connotar positivamente el producto, aportar al mensaje un elemento humorístico, etc.

Název v anglickém jazyce

Transgression of the Linguistic Norm as Advertising Strategy

Popis výsledku anglicky

The article deals with the intentional use of linguistic transgression as advertising strategy in the print advertisements. According to their motivation and function, the deviations from the norm can be grouped into three categories: 1) reference to theadvertised product or brand; 2) transgression of the code for positive connotation of the product; 3) emphasis of certain words by unnecessary or inappropriate use of the initial capital letters. For linguists are of great interest especially the firsttwo resources because of their linguistic creativity; the expressive use of the initial capitals is, on the other hand, the most frequent phenomenon and very easy to apply. The basic function of all three groups of intentional transgressions is to draw the attention of the consumer; some of them also serve to connote positively the product, add a humorous element to the advertisement, etc.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AI - Jazykověda

OECD FORD obor

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Projekt

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Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Encuentros 2010 / Volumen I : La norma lingüística del espańol

ISBN

978-83-62171-45-3

ISSN

—

e-ISSN

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Počet stran výsledku

272

Strana od-do

169-177

Název nakladatele

Museo de Historia del Movimiento Popular Polaco

Místo vydání

Varsovia

Místo konání akce

Varšava

Datum konání akce

1. 1. 2010

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

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