Postoj k reklamě jako její sociální efekt

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26138077%3A_____%2F11%3A%230000217" target="_blank" >RIV/26138077:_____/11:#0000217 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Postoj k reklamě jako její sociální efekt

Popis výsledku v původním jazyce

Tento článek se zabývá postojem k reklamě jakožto nejvíce dominantnímu nástroji marketingové komunikace. Reklama a postoj k ní jistě silně ovlivňuje sociální chování a vztahy mezi lidmi. Zde uvádíme výsledky empirického šetření realizovaného na vybrané skupině respondentů se středoškolským a vysokoškolským vzděláním do 50 let věku. Analýza uvádí rozměry a obsah jeho afektivní komponenty této skupiny postoje vůči reklamě. Reklama je vnímána jako součást současného života jako nutná samozřejmost také s řadou negativních konotací. Postoj této skupiny lidí může být charakterizována jako ambivalentní se zřejmými prvky stylizace, většina respondentů deklaruje vlastní nezávislost na reklamě a vylučují ovlivnění reklamou v jejich spotřebním chování a rozhodovacích procesech.

Název v anglickém jazyce

Attitude to Advertising as its Social Effecta

Popis výsledku anglicky

The article covers the attitude to advertising as the most dominant tool of marketing communication. Advertising and attitude to it certainly strongly influence the social behaviour and relationships between people. Here, we present the results of an empirical survey implemented on a selected group of respondents with secondary and university education under 50 years of age. The analysis presents dimensions and content namely of the affective component of this group?s attitude towards advertising. Advertising is perceived as part of the present life, as a necessary commonplace also with a number of negative connotations. The attitude of this group of people can be characterized as ambivalent with obvious elements of stylization; most of the respondentsdeclare their own independence on advertising, they exclude their consumption behaviour and decision-making processes to be influenced by advertising.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Communication Today

ISSN

1338-130X

e-ISSN

—

Svazek periodika

2

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

SK - Slovenská republika

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

78-88

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—