Eye tracking as a method of getting feedback in Neuromarketing

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26138077%3A_____%2F15%3A%230000883" target="_blank" >RIV/26138077:_____/15:#0000883 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Eye tracking as a method of getting feedback in Neuromarketing

Popis výsledku v původním jazyce

This paper deals with the evaluation of the effectiveness of marketing communication tools by application of selected methods of neuromarketing. It is the use of biomedical technology to detect preferences of consumers in the context of marketing research. The study validates possibilities of application of neuromarketing method Eye Tracking in the area of print advertising, particularly in terms of the ability of advertising to attract the attention of recipients. The goal of this neuromarketing investigation is, using the Eye Tracking method, to determine differences in attracting the attention of print advertising between men and women. The text briefly defines feedback, its role and characteristics of neuromarketing.

Název v anglickém jazyce

Eye tracking as a method of getting feedback in Neuromarketing

Popis výsledku anglicky

This paper deals with the evaluation of the effectiveness of marketing communication tools by application of selected methods of neuromarketing. It is the use of biomedical technology to detect preferences of consumers in the context of marketing research. The study validates possibilities of application of neuromarketing method Eye Tracking in the area of print advertising, particularly in terms of the ability of advertising to attract the attention of recipients. The goal of this neuromarketing investigation is, using the Eye Tracking method, to determine differences in attracting the attention of print advertising between men and women. The text briefly defines feedback, its role and characteristics of neuromarketing.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Proceedings of the 3rd CER Comparative European Research Conference

ISBN

978-0-9928772-6-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

4

Strana od-do

41-44

Název nakladatele

Sciemcee Publishing

Místo vydání

London

Místo konání akce

London

Datum konání akce

1. 1. 2015

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—