Marketingová komunikace v náboženském cestovním ruchu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26441021%3A_____%2F17%3AN0000009" target="_blank" >RIV/26441021:_____/17:N0000009 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingová komunikace v náboženském cestovním ruchu

Popis výsledku v původním jazyce

Předložený příspěvek se zabývá marketingovou komunikací, kterou můžeme vymezit jako rozsáhlý soubor nástrojů určených ke komerční i nekomerční komunikaci s trhem, jejichž společným cílem je podpora marketingové strategie společnosti či destinace cestovního ruchu. Marketingová komunikace neboli komunikační mix je velice důležitá a nejvíce viditelná součást marketingového mixu. Příspěvek mapuje jednotlivé nástroje marketingové komunikace, které jsou využitelné ve službách cestovního ruchu. Součástí marketingové komunikace jsou jak osobní tak i neosobní formy komunikace. Osobní forma je zastoupena osobním prodejem či event marketingem, neosobní forma zahrnuje např. reklamu, podporu prodeje, přímý marketing, PR a sponzoring. Cílem příspěvku je vymezit a představit vhodné nástroje marketingové komunikace aplikované v cestovním ruchu a následně i v náboženském cestovním ruchu, který má svá specifika, jenž ovlivňují využití jednotlivých nástrojů marketingové komunikace.

Název v anglickém jazyce

Marketing communication in religious tourism

Popis výsledku anglicky

The presented paper deals with marketing communication, which we can define as an extensive set of tools designed for commercial and noncommercial communication with the market, whose common goal is to support the marketing strategy of the company or tourism destination. Marketing communication or communication mix is ​​very important and the most visible part of the marketing mix. The paper maps individual marketing communication tools that are usable in tourism services. Marketing communication includes both personal and non-personal forms of communication. Personal form is represented by personal sale or event marketing, non-personal form includes advertising, sales promotion, direct marketing, PR and sponsorship. The aim of the contribution is to define and present appropriate marketing communication tools applied in tourism and subsequently also in religious tourism, which has its own specifics that influence the use of individual marketing communication tools.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50202 - Applied Economics, Econometrics

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2017

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Náboženská komunikace: Nové výzvy, nové hrozby.

ISBN

978-80-87404-64-5

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

12

Strana od-do

—

Název nakladatele

FSV UK v Praze

Místo vydání

Praha

Místo konání akce

Praha

Datum konání akce

26. 1. 2017

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—