Národní image v kontextu vinařského průmyslu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F26968631%3A_____%2F18%3AN0000004" target="_blank" >RIV/26968631:_____/18:N0000004 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Národní image v kontextu vinařského průmyslu

Popis výsledku v původním jazyce

Hlavním cílem této studie bylo navržení konceptu konkurenceschopnosti, který reflektuje potřeby subjektů působících na trhu a také bere v potaz specifika vinařského průmyslu. Koncept konkurenceschopnosti je rozdělen do tří částí, které zahrnují specifikaci typů konkurenčních výhod, funkcionalitu konceptu a v neposlední řadě propojení mezi účastníky trhu. Koncept je dále doplněn o Rogersův marketingový trychtýř, který je zaměřen na komunikační aktivity, které by měly být součástí budování image České republiky jako vinařského producenta, měly by sloužit k vytvoření silné značky a širokého povědomí o českých vinařských produktech na domácím trhu.

Název v anglickém jazyce

National image in the context of the wine industry

Popis výsledku anglicky

The main reason of this study was to design a competitiveness concept, which reflects the needs of market subjects and also takes into account the specific conditions of wine market. The competitiveness concept is divided into three parts which include at first the specification of the types of the competitive advantages, then functionality of the concept and at last the links between market participants. This concept is supplemented with the Rogers’ marketing funnel which is focused on the communication activities which should be done to build strong national image of the Czech Republic as a wine producer, to build strong brand and wide awareness of the Czech wine products on the domestic market.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

—

OECD FORD obor

50204 - Business and management

Projekt

—

Návaznosti

N - Vyzkumna aktivita podporovana z neverejnych zdroju

Rok uplatnění

2018

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-7204-980-6

Počet stran knihy

107

Název nakladatele

AKADEMICKÉ NAKLADATELSTVÍ CERM, s.r.o.

Místo vydání

Brno

Kód UT WoS knihy

—