METODOLOGIE TVORBY NÁRODNÍHO REKLAMNÍHO STYLU

Kód výsledku v IS VaVaI
<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F12%3A%230002058" target="_blank" >RIV/47813059:19520/12:#0002058 - isvavai.cz</a>
Výsledek na webu
—
DOI - Digital Object Identifier
—

Jazyk výsledku
čeština
Název v původním jazyce
METODOLOGIE TVORBY NÁRODNÍHO REKLAMNÍHO STYLU
Popis výsledku v původním jazyce
Tento text představuje metodologický postup pro tvorbu národních reklamních stylů, který je důležitý pro cílování reklamních kampaní v jiných než domácích regionech. Metodologický postup vychází z řady výzkumů, které byly již realizovány a publikovány. První fáze je zaměřena na určení kulturních dimenzí dle profesora Hofstedeho a Schwartze. Následně je třeba určit komunikační kontext daného regionu a aplikovat do něj nejvýraznější kulturní dimenze. Na základě těchto postupů vytvoříme konkrétní národní reklamní styly.
Název v anglickém jazyce
METHODOLOGY OF THE CREATION OF NATIONAL ADVERTISING STYLE
Popis výsledku anglicky
This text shows a methodological approach for creating national advertising style which is very important for aiming advertising campaigns in non-domestic regions. This approach is based on a numbers of many researches which have been realized and published. First phase is focuses on identifying of cultural dimensions by professor Hofstede and Schwartze. After that is necessary to identify communication context of advertisements in specific region and apply in it the most significant cultural dimensions. We can create specific national advertising style based on these principals.

Druh
J<sub>x</sub> - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)
CEP obor
AH - Ekonomie
OECD FORD obor
—

Projekt
—
Návaznosti
I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění
2012
Kód důvěrnosti údajů
S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Podobné výsledky(10)