Reklamní apely v TV reklamě na finanční produkty a služby

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F10%3A63509771" target="_blank" >RIV/70883521:28120/10:63509771 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Reklamní apely v TV reklamě na finanční produkty a služby

Popis výsledku v původním jazyce

Ačkoli se v dnešní době často hovoří o přesycenosti diváků televizní reklamou, stále je na tuto část komunikace vynakládána jedna z nejvyšších částek z objemu marketingových rozpočtů. Co je možné v televizní reklamě zachytit a jak se mohou tato sdělení přizpůsobovat kulturním zvykům daného národa, je předmětem tohoto článku. Zvláštní důraz je kladen na analýzu reklamních apelů v produktové kategorii finančních reklam, a to v rámci televizní reklamy původem české a tzv. euroreklamy. Příjemci reklamního sdělení reagují na reklamu v rámci své kultury, svého životního stylu, hodnotového systému, postojů, přání a způsobu vnímání. Proto se různí také postoj, který k reklamě zaujímají odlišné kultury. Cílem příspěvku je analyzovat rozdíly v použitých reklamních apelech u reklamy určené pro jeden konkrétní národ v protikladu s reklamou určenou celému evropskému trhu.

Název v anglickém jazyce

Advertising appeals in TV advertising of financial products and services

Popis výsledku anglicky

Even though in these days we can speak of the oversaturation of TV commercials, one of the most significant amount of marketing budget is always spent on this area. The paper is focused on annoucement, which are possible to intercept in commercials and the way how this annoucement can be adapted to cultural habits of the specific nation. Author put stress on the analysis advertising appeals in product category financial commercials from Czech and foreign point of view. Recipients of advertising responseon it from the point of view of their culture, life style, value system, attitudes, desire and perception. That?s why people from particular cultures response in different way on advertising messages. The main goal of this paper is analysis of differences in advertising appeals in two ways ? in commercials created for one concrete nation in spite of commercials created for the whole Europe.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2010

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

(KO)Média

ISBN

978-80-7318-903-7

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

—

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, Fakulta multimediálních komunikací

Místo vydání

Zlín

Místo konání akce

Zlín

Datum konání akce

1. 1. 2009

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—