Rozdílnost produktových kategorií v české TV reklamě

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F09%3A63508575" target="_blank" >RIV/70883521:28120/09:63508575 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Rozdílnost produktových kategorií v české TV reklamě

Popis výsledku v původním jazyce

Ze všech částí komunikačního mixu jsou právě v reklamě nejvíce viditelné kulturní rozdíly charakteristické pro danou cílovou skupinu. Příjemci reklamního sdělení reagují na reklamu v rámci své kultury, svého životního stylu, hodnotového systému, postojů,přání a způsobu vnímání. Proto se různí také postoj, který k reklamě zaujímají odlišné kultury. Firmy, které jsou citlivé ke kulturním rozdílům, je také promítají do marketingové komunikace se svými zákazníky. Z tohoto důvodu můžeme v reklamě jednotlivých zemí zjistit určité rozdíly, jež mají své základy především v jejich kultuře. Reklamní odborníci někdy hovoří o americkém, německém popř. britském či jiném reklamním stylu. Je možné tedy nějakým způsobem definovat také český reklamní styl?

Název v anglickém jazyce

The differences of product categories in Czech TV advertising

Popis výsledku anglicky

The most visible parts of the marketing mix in the area of advertising are cultural differences which are typical for the particular target group. Recipients of advertising response on it from the point of view of their culture, life style, value system,attitudes, desire and perception. That?s why people from particular cultures response in different way on advertising messages. Firms which are sensitive to cultural differences accept this issue in their marketing communication with customers. So we can trace in advertising in particular countries some differences that are rooted in their culture. Admen sometimes speak about American, German, British or other advertising style. Can we also define in some way Czech advertising style?

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2009

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Firma a konkurenční prostředí 2009 - 4. část

ISBN

978-80-7392-087-6

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

7

Strana od-do

—

Název nakladatele

MSD, s.r.o.

Místo vydání

Brno

Místo konání akce

Brno

Datum konání akce

12. 3. 2009

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—