Regionální značky a identita regionů

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F47813059%3A19520%2F13%3A%230002264" target="_blank" >RIV/47813059:19520/13:#0002264 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Regionální značky a identita regionů

Popis výsledku v původním jazyce

Na zahraničních trzích vidíme trendy, které na jedné straně poukazují na růst množství globálních výrobků, které jsou vyráběny a distribuovány po celém světě a na druhé straně vidíme i trend opačný související s potřebou odlišení a odporem proti uniformitě. Každý region je spojen s určitými tradicemi a kulturou a má svoji identitu, o které se nediskutuje jenom v psychologii, ale i v médiích, marketingu a vědě. Regionální potraviny jsou nedílnou součástí českého kulturního dědictví a bylo by škoda toho nevyužít při rozvoji obchodu i ekonomiky a při posilování vztahů regionálních výrobců, obchodu i spotřebitelů. Tento článek se zabývá dílčími výzkumnými výsledky vztahujícími se k regionům a regionálním značkám a jejich podpoře s ohledem na informovanostspotřebitelů a malé a střední podnikání. Součástí článku je stručná teoretická rozprava ke zkoumané problematice.

Název v anglickém jazyce

Regional brands and identity of regions

Popis výsledku anglicky

There are trends of international markets that indicate the increase in the amount of global products which are manufactured and distributed worldwide but on the other hand there is also the opposite trend associated with the need for differentiation andresistance against uniformity. Each region is associated with certain traditions and culture, and has its identity, which is not discussed only in psychology, but also in the media, marketing and science. Regional foods are an integral part of Czech cultural heritage and it would be a shame not to take advantage of this fact for trade and economic development and regional producers, trade and consumers relations strengthening. This article deals with the partial research results relating to the regionsand regional brands and their support with a view to consumers and small and medium business awareness. This article includes a brief theoretical debate to the issues examined.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

O - Projekt operacniho programu

Rok uplatnění

2013

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Marketing identity

ISBN

978-80-8105-553-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

15

Strana od-do

265-280

Název nakladatele

Fakulta masmediální komunikace, Univerzita sv. Cyrila a Metoděje Trnava

Místo vydání

Trnava

Místo konání akce

Smolenice

Datum konání akce

4. 11. 2013

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—