Analýza podpor marketingové činnosti využívaných firmami v České republice

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F49777513%3A23510%2F09%3A00501739" target="_blank" >RIV/49777513:23510/09:00501739 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Analýza podpor marketingové činnosti využívaných firmami v České republice

Popis výsledku v původním jazyce

Tento příspěvek shrnuje nejpodstatnější výsledky dotazníkového šetření realizovaného pod názvem: ?Analýza podpor marketingové činnosti využívaných firmami v České republice?. Výstupy realizovaného dotazníkového šetření jsou v textu vyhodnoceny a diskutovány a váží se na v úvodu definované hypotézy. Zmíněny jsou i stěžejní otázky týkající se nejednotného chápání odborné terminologie z oblasti marketingu. V závěru jsou rovněž navrženy tématické okruhy pro předpokládané navazující výzkumy.

Název v anglickém jazyce

ANALYSIS OF INSTRUMENTS USED BY CZECH FIRMS FOR SUPPORTING THEIR MARKETING ACTIVITIES

Popis výsledku anglicky

According to some experts marketing activities in Czech firms are no so widely and commonly used as in comparable markets. The aim of this paper is therefore to reveal the role of marketing in companies and to identify tools mostly used for supporting their marketing activities. This article is the output of the so called ?specific research? conducted at the University of West Bohemia in Pilsen, which was focused on firms from the Pilsen and Karlovy Vary region and should serve as a study for other projects and surveys. There participated 29 firms in this research. Following hypotheses were formulated before canvassing: 1. Marketing management is rather an intuitive then a systematic process. 2. Worldwide customer orientation is exerted in Czech firmstoo. 3. Product quality is perceived as the biggest competitive advantage. Whereas the first one has not been unambiguously approved nor disproved ? although some firms carry out their marketing activities intuitively (the majority of the

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2009

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

E + M. Ekonomie a Management

ISSN

1212-3609

e-ISSN

—

Svazek periodika

12

Číslo periodika v rámci svazku

3

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

13

Strana od-do

—

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—