Teoretické aspekty marketingového řízení a význam jejich pochopení a zobecnění pro firemní praxi

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F60076658%3A12510%2F14%3A43889927" target="_blank" >RIV/60076658:12510/14:43889927 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Teoretické aspekty marketingového řízení a význam jejich pochopení a zobecnění pro firemní praxi

Popis výsledku v původním jazyce

Dramatické proměny marketingového prostředí staví před managementy nové marketingové reality. Vzniklé skutečnosti mají vliv na řízení firem i jejich jednotlivých činností - tedy i na řízení marketingu. A ukazují, že marketing nemůže být funkcí jen jednoho firemního útvaru, ale musí znamenat komplexní snahu celé firmy. Řízení firmy i řízení marketingových činností musí směřovat jednotně k dosažení celkových firemních cílů. Proto pro marketing a jeho řízení zdůrazňujeme - výběr a následnou volbu cílovýchtrhů, - získání a udržení zákazníka vytvořením nabídky, představující vysokou zákaznickou hodnotu, doprovázenou atraktivní a smysluplnou komunikací. Přínosem příspěvku je zdůraznění platnosti základních principů marketingové filosofie v současné ekonomické praxi.

Název v anglickém jazyce

Theoretical aspects of marketing management and the importance of understanding and generalization for corporate practice.

Popis výsledku anglicky

Dramatic changes marketing environment confronting management of the new marketing reality. Births actually have an impact on the management of companies and their various activities - including the management of marketing. A show that marketing can be afunction of only one company department, but must involve comprehensive efforts of the entire company. Management companies and managing marketing activities must be directed uniformly to achieve overall corporate goals. Therefore, for the marketing andmanagement of stress: - Selection and subsequent selection of target markets - Acquisition and customer retention by offering, representing a high customer value, accompanied by an attractive and meaningful communication.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2014

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Marketing Science and Inspirations

ISSN

1338-7944

e-ISSN

—

Svazek periodika

IX

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

SK - Slovenská republika

Počet stran výsledku

12

Strana od-do

31 - 42

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—