Marketingové pojetí značky

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F03%3A00007426" target="_blank" >RIV/61989100:27510/03:00007426 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingové pojetí značky

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek se zabývá problematikou značky v marketingu, jeho cílem je analyzovat značku jako produkt. Uplatněnými přístupy jsou koncepce totálního produktu a využití modelu F.A.B., pozornost je věnována marketingovému přístupu k řízení značky.

Název v anglickém jazyce

Marketing concept of brand

Popis výsledku anglicky

The paper is aimed on marketing approach to concept of brand, and on analysis of brand as product. Both, total product concept and/or F.A.B. model are applied to brand concept and accent is given on marketing brand management.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2003

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Firma a konkurenční prostředí 2003, sekce 6 Mezinárodní vědecké konference

ISBN

—

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

7

Strana od-do

1-7

Název nakladatele

MZLU Brno

Místo vydání

Brno

Místo konání akce

Brno

Datum konání akce

4. 3. 2003

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—