Marketingové přístupy ke značce

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F03%3A00009051" target="_blank" >RIV/61989100:27510/03:00009051 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingové přístupy ke značce

Popis výsledku v původním jazyce

Článek se zabývá problematikou značky v marketingu, jeho cílem je analyzovat značku jako produkt. Je využit systémový přístup aplikovaný prostřednictvím koncepce totálního produktu. Jsou definovány kroky procesu marketingového řízení značky s důrazem nařízení pozice značky.

Název v anglickém jazyce

Marketing approach to brand

Popis výsledku anglicky

Article is focused on marketing approach impact to concept of brand, and on analysis of brand as product. The system approach is applied through total product concept. Steps of marketing brand management process are defined, accent is given on managementof brand position.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2003

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Marketing a komunikace

ISSN

1211-5622

e-ISSN

—

Svazek periodika

14

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

3

Strana od-do

17-19

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—