Přístupy ke značce z pohledu marketingu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989100%3A27510%2F03%3A00007427" target="_blank" >RIV/61989100:27510/03:00007427 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Přístupy ke značce z pohledu marketingu

Popis výsledku v původním jazyce

V příspěvku je aplikován marketingový přístup ke značce, značka je analyzována pomocí koncepce totálního produktu. Vysvětlen je rovněž model F.A.B. a jeho využití pro práci se značkou. Pozornost je dále věnována procesu marketingového řízení značky.

Název v anglickém jazyce

Marketing approach to brand management

Popis výsledku anglicky

Papers are focused on marketing approach implementation to brand concept, and on analysis of brand as product. Both, total product concept and/or F.A.B. model are applied to brand concept, an accent is given on marketing management of brand.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2003

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Sborník výsledků výzkumu katedry marketingu a obchodu 2003

ISBN

80-7329-047-2

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

16-23

Název nakladatele

REPRONIS

Místo vydání

Ostrava

Místo konání akce

Ostrava

Datum konání akce

30. 9. 2003

Typ akce podle státní příslušnosti

CST - Celostátní akce

Kód UT WoS článku

—