Negativní reklama a negativní kampaně v politickém marketingu - nová forma komunikace s voliči?

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F61989592%3A15210%2F09%3A33119666" target="_blank" >RIV/61989592:15210/09:33119666 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Negativní reklama a negativní kampaně v politickém marketingu - nová forma komunikace s voliči?

Popis výsledku v původním jazyce

Cílem textu je analýza využití negativní reklamy a negativity v politice. Negativní kampaně jako jeden z nástrojů volebního boje se stávají také jedním z nepostradatelných aspektů současného politického marketingu. Postupně dochází k přenosu vzorců využití negativity ve volebních kampaních z jedné země do druhé a negativní způsob vedení kampaní se v podstatě stává globálním fenoménem. Text se zabývá otázkami, proč je právě negativní reklama a negativní kampaň tak vyhledávaným prostředkem, k němuž se uchylují politické strany v průběhu volebního soupeření a co přispívá k přesvědčivosti toho nástroje a jeho schopnosti efektivně působit na rozhodování voličů? V textu se autorka rovněž zamýšlí nad tím, zda negativní způsob vedení volebních kampaní představuje zcela novou formu politické a marketingové komunikace.

Název v anglickém jazyce

Negative advertising and negative campaigns in political marketing - a new form of voter's appeal{

Popis výsledku anglicky

This chapter analyses the use of negative advertising and negativity in politics. Negative advertising as an instrument of election campaigning has become one of the essential aspects of contemporary political marketing. The use of negativity in electioncampaings and its techniques have gradually been transferred from one country to another and negative campaigning has already become a global phenomen. The text deals with the questions, why negative campaigning and negative advertising are so commonlyused by political parties during the election battle and what contribute to the effectiveness of this marketing tool and its ability to influence voters decision making. The author also reflects the question, whether negative campaigning represents a newform of political and marketing communication.

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AD - Politologie a politické vědy

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2009

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Marketingové komunikace a jejich nové formy

ISBN

978-80-7318-830-6

Počet stran výsledku

14

Strana od-do

74-87

Počet stran knihy

199

Název nakladatele

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS kapitoly

—