CoO efekt jako významný faktor v kupním chování spotřebitele

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F06%3A00098343" target="_blank" >RIV/62156489:43110/06:00098343 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

CoO efekt jako významný faktor v kupním chování spotřebitele

Popis výsledku v původním jazyce

Současné vysoce konkurenční prostředí vede k neustálým změnám nejen v obchodních aktivitách, ale následně I v chovaní spotřebitele a našem životním stylu. Hlavní globalizační trendy ovlivňují naše myšlenky a naše činnosti. Na druhé straně nezbytnost individuálních požadavků zákazníků, regionální aspekty a další vytvářejí opozici standardizovanosti vyplývající z globalizace. Zákazníci v široké nabídce produktů stále se rozšiřujícího trhu hledají nejvyšší nabízenou absolutní hodnotu. CoO efekt má významnývliv na vnímání kvality zboží a jeho hodnota může být určující pro úspěšnost podnikání. Cílem příspěvku je rozbor CoO efektu -- analýza existujících stereotypů -- na základě výsledků marketingového výzkumu zaměřeném na české spotřebitele. Příbuzná problematika CoT a CoL efektu je taktéž v příspěvku diskutována.

Název v anglickém jazyce

CoO effect as an important issue in buying consumer behaviour

Popis výsledku anglicky

Today's high competitive environment is changing all the time not only business activities but consequently over all our life style. Globalization of the world is possible to feel in all our ideas and activities. On the other hand - necessity of individuality, regional aspects etc. are building the opposite of standardization often resulting from globalization. Customers are looking in a large array of product choices in vain in global market places for absolute values. The Country of Origin of a product has a considerable influence on the quality perception of a product and the role of country image in consumers' product evaluations is fundamental for conducting of successful business. The goal of this paper is to discuss power and problems of Countryof Origin Effect (CoO) - the relationship between a country specific image and the image of products made in that country. Consumer behavior is affected by a built-in positive or negative stereotype of product quality. Realized marketing

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2006

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Mezinárodní vedecké dny

ISBN

80-8069-704-3

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

8

Strana od-do

1-8

Název nakladatele

SPU Nitra

Místo vydání

Nitra

Místo konání akce

Nitra

Datum konání akce

1. 1. 2006

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—