Subjektivní hodnocení významnosti vybraných typografických vlastností marketingových materiálů

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F08%3A00126185" target="_blank" >RIV/62156489:43110/08:00126185 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Subjektivní hodnocení významnosti vybraných typografických vlastností marketingových materiálů

Popis výsledku v původním jazyce

Článek je věnován problematice hodnocení kvality marketingových materiálů po formální stránce a vnímání kvality těchto materiálů zákazníky. Jde o oblast, jíž dosud nebyla věnována téměř žádná pozornost a v literatuře není popsaná. Článek vychází z výsledků vlastního výzkumu, který zjišťoval, jak zákazníci subjektivně vnímají a jak hodnotí marketingové materiály. Důraz byl kladen na kvalitu materiálů, tj. zjištění, co zákazníci považují za kvalitní a které vlastnosti na kvalitu nejvíce působí. Výsledky byly shromážděny na základě odpovědí na otázky i podle hodnocení praktických ukázek marketingových materiálů. Hodnocena byla kvalita marketingových materiálů obecně, vlastnosti působící na kvalitu, vztah kvality marketingových materiálů a kvality firmy ataké ukázky obsahující chyby. Podle výsledků šetření se odpovědi respondentů v jednotlivých oblastech dosti liší, nelze vysledovat jednoznačně správné nebo chybné hodnocení marketingových materiálů. Tato oblast bude dále rozpracována v na

Název v anglickém jazyce

Subjective evaluation of chosen typographical characteristics in marketing materials

Popis výsledku anglicky

This paper concentrates on the problems of marketing materials quality evaluation and their formal aspect and also customers' marketing materials evaluation. This area has not been concentrated on very much and nor in the literature is described. The paper presents the results of our own research which queries how the customers subjectively perceive and evaluate the marketing materials. The emphasis was put on the materials quality i.e. on what materials are considered as quality materials by the customers and which attributes mainly influence the quality. The results were aggregated on the basis of customers' responses an also on the basis of practical examples evaluation which included intentional mistakes. The subjects of the evaluation were marketing materials quality as a general feature, the attributes influencing the quality and marketing materials quality and company quality relation. Also the examples including mistakes were evaluated. According to the questioning results, the

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

IN - Informatika

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2008

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Acta Universitatis agriculturae et silviculturae Mendelianae Brunensis : Acta of Mendel University of agriculture and forestry Brno = Acta Mendelovy zemědělské a lesnické univerzity v Brně

ISSN

1211-8516

e-ISSN

—

Svazek periodika

LVI

Číslo periodika v rámci svazku

3

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

12

Strana od-do

—

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—