České a slovenské kulturní dimenze a reklama

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43110%2F11%3A00193447" target="_blank" >RIV/62156489:43110/11:00193447 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

České a slovenské kulturní dimenze a reklama

Popis výsledku v původním jazyce

Národní kultura je jedním z častých témat diskuze odborníků z oblasti mezinárodní reklamy. Zejména v souvislosti s diskuzí o standardizaci, adaptaci či lokalizaci reklamy. Pravděpodobně nejznámějším modelem pro vyjádření rozdílů národních kultur je Hofstedeho model kulturních dimenzí. V úvodu tohoto příspěvku autor popisuje čtyři z celkového počtu pěti kulturních dimenzí a to včetně jejich stručné aplikace do oblasti marketingové komunikace. Následně prezentuje výsledky rozsáhlých výzkumů prostřednictvím dotazníku VSM 94, který se uskutečnil jak v České republice (Světlík), tak i na Slovensku (Gecíková) a srovnává zjištěné hodnoty kulturních dimenzí v rámci vybraných zemí EU a s USA. Na základě metody Koguta a zjištěných kulturních dimenzí byla vypočítána i kulturní distance ČR a SR a porovnána s hodnotami jiných zemí. Na základě výpočtu bylo zjištěno, že obyvatelé ČR a SR ve srovnání s jinými zeměmi EU jsou si z pohledu kulturní distance velmi blízcí. V třetí části příspěvku autor pre

Název v anglickém jazyce

Czech and Slovak cultural dimensions and advertising.

Popis výsledku anglicky

National culture is one of the frequent topics of advertising professionals discussions in the sphere of international advertising. Most of all in terms of standardization, adaptation and localization of advertising. Most probably best known model whichdescribes divergences of national cultures is model of cultural dimensions of Dutch academic Geert Hofstede. In the first part of this paper author describes four of total number of five cultural dimensions including their application in the field of marketing communication. Subsequently results of large surveys through VSM 94 questionnaire in the Czech (Světlík) and Slovak republic (Gecíková) are presented and resulted values are compared with selected EU countries and USA. On the base of Kogut's methodology and established data cultural distance of both countries were calculated and compared with other countries of EU. On the base of this computation was found out that people from ČR and SR are in comparison with other EU countries ve

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Communication Today

ISSN

1338-130X

e-ISSN

—

Svazek periodika

II

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

SK - Slovenská republika

Počet stran výsledku

14

Strana od-do

52-65

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—