Principles of Marketing Communication

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43310%2F09%3A00149857" target="_blank" >RIV/62156489:43310/09:00149857 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

slovinština

Název v původním jazyce

Základy marketingovej komunikácie

Popis výsledku v původním jazyce

Kniha se věnuje základním problémům současné marketingové komunikace.První kapitola pojednává nejprve o komunikaci obecně a potom speciálně o mraketingové komunikaci. Další dvě kapitoly jsou věnovány reklamě. První obecně a navazující potom speciálně venkovní reklamě. Zvláštní pozornost je věnována úloze sdělovacích prostředků a mediaplánu. Další kapitoly se týkají podpory prodeje(včetně veletrhů a výstav), public relations, osobního prodeje, direct marketingu a jeho podobám jako telemarketingu, directmailu, teleshoppingu atd. Speciální kapitoly jsou věnovány event marketingu a internetu. Hlavním rysem současná marketingové komunikace je integrovat všechny použité nástroje ke společnému cíli. Začátek marketingové komunikace patří podnikové komunikaci.To znamená věnovat pozornost nejprve podnikové identitě, podnikové kultuře a podnikovému image.Integrovaná marketingová komunikace (IMC) by měla využívat rovněž audit marketingové komunikace.

Název v anglickém jazyce

Principles of Marketing Communication

Popis výsledku anglicky

The book is devoted to the basic problems of contemporary marketing communication. The first chapter is about communicatiobn in general and then about marketing communication. Next two chapters are about advertisement. First in general and later about outdoor advertisement. Special attention is devoted to the role of massmedia and mediaplan. Other chapters concern to the sales promotion (including trade feairs and exhibitions), public relations, personal sale, direct marketing and its tools like telemarketing, direct mail, teleshopping etc. Special chapters concern the problems of event marketing and using of internet. The main feature of contemporary marketing comuunication is to integrate all used tools to the common goal. The beginning of the marketing communication is the corporate communication. It means to pay attention to the questions of corporate identity, corporate culture and corporate image. The integrated marketing communication (IMC) is using also marketing communication

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2009

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-89447-11-4

Počet stran knihy

232

Název nakladatele

Eurokódex

Místo vydání

Bratislava

Kód UT WoS knihy

—