Marketingová komunikace

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43310%2F11%3A00174085" target="_blank" >RIV/62156489:43310/11:00174085 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingová komunikace

Popis výsledku v původním jazyce

Kniha je tvořena šesti částmi. První se obecně týká pojmu a problematiky komunikace. Druhá část je o podnikové komunikaci, o identitě, kultuře a image organizace. Třetí je o úloze marketingového výzkumu. Čtvrtá část se věnuje dalším marketingovým nástrojům, zejména marketingovému mixu, tvořícímu marketingovou komunikaci v širokém smyslu slova. V paté části se probírají jednotlivé nástroje a strategie marketingové komunikace. Poslední část se věnuje využití marketingové komunikace ve veřejné správě. Jsouzde publikovány mnohé z výsledků z výzkumného záměru MSM 621 564 8904 Česká ekonomika v procesech integrace a globalizace a vývoj agrárního sektoru a sektoru služeb v nových podmínkách evropského integrovaného trhu na roky 2005--2011, zejména o současném chování zákazníků v ČR. Součástí knihy je také DVD s praktickými příklady.

Název v anglickém jazyce

Marketing communication

Popis výsledku anglicky

The book consists of six parts. The first one is about term and problems of communication in general. The second part concerns corporate communication, corporate identity, corporate culture amd corporate image. The third one is about the role of marketing research. The fourth part is devoted other marketing tools, esp. marketing mix, which are called marketing communication in broad sense. In the fifth part are perused different marketing communication tools and strategies. The last part is about the using marketing communication in public administratiohn. There are published many results from the research project of the Mendel University in Brno, No. MSM 6215648904 called Czech economy in processes of integration and globalisation and development of agrarian sector and sector of services under new conditions of European integrated market, esp. about contemporary consumer behaviour in the Czech Republic. Special part of the book is also DVD with practical examples.

Druh

B - Odborná kniha

CEP obor

AH - Ekonomie

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

ISBN

978-80-251-3432-0

Počet stran knihy

488

Název nakladatele

Computer Press

Místo vydání

Brno

Kód UT WoS knihy

—