The use of multivariate analysis in marketing

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62156489%3A43310%2F13%3A00213026" target="_blank" >RIV/62156489:43310/13:00213026 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

The use of multivariate analysis in marketing

Popis výsledku v původním jazyce

This paper strives to add a debate to a topic focused on the use of the multivariate statistical techniques for the purposes of marketing. More specifically, the emphasis is placed on the outline of statistical methods in a rather non-technical fashion to be used when pursuing segmenting-positioning-targeting strategy. In addition, assumptions and the problem of missingness underlying such methods will be considered. As the typical data format, employed in marketing questionnaires, is a 5-point Likert scale, two schools-of-thought pertaining to a discussion on ordinal vs. interval scales will be examined as well. As a result, a reader may be well aware of steps to be followed when conducting segmentation in real word settings.

Název v anglickém jazyce

The use of multivariate analysis in marketing

Popis výsledku anglicky

This paper strives to add a debate to a topic focused on the use of the multivariate statistical techniques for the purposes of marketing. More specifically, the emphasis is placed on the outline of statistical methods in a rather non-technical fashion to be used when pursuing segmenting-positioning-targeting strategy. In addition, assumptions and the problem of missingness underlying such methods will be considered. As the typical data format, employed in marketing questionnaires, is a 5-point Likert scale, two schools-of-thought pertaining to a discussion on ordinal vs. interval scales will be examined as well. As a result, a reader may be well aware of steps to be followed when conducting segmentation in real word settings.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

BB - Aplikovaná statistika, operační výzkum

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

Z - Vyzkumny zamer (s odkazem do CEZ)

Rok uplatnění

2013

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Proceedings from VIII. International Conference on Applied Business Research ICABR 2013

ISBN

978-0-620-55419-0

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

291-300

Název nakladatele

Mendel University in Brno

Místo vydání

Brno

Místo konání akce

East London, South Africa

Datum konání akce

22. 4. 2013

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

337230600026