Metodologické aspekty finančně kvalitativního ohodnocování značek nekotovaných společností

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F62690094%3A18450%2F15%3A50003673" target="_blank" >RIV/62690094:18450/15:50003673 - isvavai.cz</a>

Nalezeny alternativní kódy

RIV/61384399:31110/15:00046698

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Metodologické aspekty finančně kvalitativního ohodnocování značek nekotovaných společností

Popis výsledku v původním jazyce

Článek se zabývá vybranými aspekty ohodnocování značky nekotovaných společností pomocí modelu VIM. Hlavní pozornost je věnována behaviorálně kvalitativním a finančním generátorům hodnoty značky. Generátory hodnoty značky jsou analyzovány nejprve z teoretického hlediska. Následně je prezentována případová studie fiktivní společnosti, na které je modelově znázorněna aplikace našeho přístupu ke stanovení hodnoty značky. Na základě uvedených poznatků je následně vysvětleno, jak užitečné a důležité je pro reálné hodnotové řízení podniku porozumět značce a jejím generátorům, a to jak v rovině řízení rizikové expozice tohoto nehmotného aktiva, tak samozřejmě i na úrovni managementu prodejů.

Název v anglickém jazyce

Behavioral-Qualitative Value Drivers in the VIM Model for Valuing Brands of Private Companies

Popis výsledku anglicky

The article investigates valuation of brands of privately held companies by using the VIM modelling approach. The behavioural-qualitative and the financial dimension of brand value creation is described. Firstly, we elaborate the brand value drivers fromtheoretical point of view. Secondly, we move to a case study of a fictional company and demonstrate the application of the modelling approach. Upon the valuation analysis we demonstrate how useful, or even necessary, it is to understand brand value andits drivers for active value based management of a company, both in terms of management of sales and the risk exposure of the brand assets.

Druh

J_x - Nezařazeno - Článek v odborném periodiku (Jimp, Jsc a Jost)

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název periodika

Oceňování

ISSN

1803-0785

e-ISSN

—

Svazek periodika

8

Číslo periodika v rámci svazku

2

Stát vydavatele periodika

CZ - Česká republika

Počet stran výsledku

24

Strana od-do

3-26

Kód UT WoS článku

—

EID výsledku v databázi Scopus

—