Reklamní komunikát jako předmět interpretace

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F68378092%3A_____%2F14%3A00441739" target="_blank" >RIV/68378092:_____/14:00441739 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Reklamní komunikát jako předmět interpretace

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek se zabývá současnou českou komerční reklamou (tiskovou a audiovizuální) a zkoumá, zda a nakolik poskytují reklamní komunikáty možnost různých interpretací a zda mohou být pro recipienty ne zcela jednoznačné nebo dokonce nesrozumitelné. Postupnějsou na příkladech ukazovány a analyzovány tři typy situací, kdy reklamní komunikát obsahuje pro recipienta překážku v porozumění, a tedy i výzvu k interpretační aktivitě: 1. Recipient není schopen rozhodnout, zda je komunikát komerční reklamou. 2. Recipient ví, že komunikát je komerční reklamou, ale neví, na jaký druh zboží nebo služeb to je reklama. V další fázi, např. v závěru televizního spotu, to zjistí, ale přesto nemůže mezi obsahem komunikátu a propagovaným zbožím najít žádný smysluplný vztah.3. Recipient ví, že jde o komerční reklamu, co je jejím předmětem, a je schopen stanovit vztah mezi komunikátem a propagovaným zbožím, ale přesto nerozumí v reklamě úplně všemu: např. neznámému slovu nebo části textu v cizím jazyce, neroz

Název v anglickém jazyce

Advertisements As Objects of Interpretation

Popis výsledku anglicky

The paper analyses contemporary Czech commercial advertisements and shows how and why some of these advertising texts could potentially be incomprehensible (or not completely and/or immediately understandable) for some or even many of their recipients. Advertisement reception situations which can present recipients with problems of (mis)understanding are divided into three types (which can also constitute three subsequent stages of a single situation): (1) A recipient is not able to discern whether a text is a commercial advertisement. (2) A recipient identifies a text as a commercial advertisement, but doesn?t know what particular product or service is being advertised. In the next stage of this situation, e.g. in the concluding part of a TV spot, this information may be revealed, nevertheless, the recipient is still not able to find a meaningful relation between the product advertised and the content of the text. (3) A recipient identifies both the function of a text as commercial ad

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AI - Jazykověda

OECD FORD obor

—

Projekt

<a href="/cs/project/GAP406%2F12%2F1829" target="_blank" >GAP406/12/1829: Stylistika mluvené a psané češtiny</a><br>

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2014

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Jazyk a jazykoveda v interpretácii

ISBN

978-80-223-3695-6

Počet stran výsledku

9

Strana od-do

360-368

Počet stran knihy

368

Název nakladatele

Univerzita Komenského

Místo vydání

Bratislava

Kód UT WoS kapitoly

—