Nové trendy v marketingové komunikaci na trhu cestovního ruchu

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F09%3A63508364" target="_blank" >RIV/70883521:28120/09:63508364 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Nové trendy v marketingové komunikaci na trhu cestovního ruchu

Popis výsledku v původním jazyce

Marketingové komunikace na přelomu století prošly a v podstatě stále procházejí celou řadou turbulentních změn, jejichž spojníkem je poznání, že osvědčená schémata přestávají platit. Klasické nástroje komerční komunikace buď pozbývají důvěryhodnosti, nebo jsou příliš drahé. Navíc o stylu komunikace dnes rozhoduje především zákazník, on si vybírá kdo, co, kde, kdy a jak jej osloví. Při oslovování současného spotřebitele je kromě jeho dominantního postoje potřeba brát v úvahu i jeho stále větší neochotu vnímat dosavadní formy komerční komunikace. Tento fakt platí víceméně pro všechny oblasti trhu, cestovní ruch nevyjímaje. V reakci na tuto situaci vznikají po celém světě různé kombinace komunikačních kanálů, médií, metod a technik, které se pozvolna měníve specializované obory. Tento článek si klade za cíl představit ty v současné době nejvýznamnější.

Název v anglickém jazyce

New trends in marketing communications on the tourism market

Popis výsledku anglicky

At the turn of the century marketing communications have passed and they still go through number of changes. They become in the last time really expensive. The company has to pay the price for the communication with the costumer, which is usually limitedelement of success. Proved schemas are no more valid. There are coming more targeted combinations of channels, media, methods and techniques, which are slowly changing into specialized scopes such as Guerilla marketing, Viral marketing, Cross promotionor Mobile marketing. So there come up ways which we call nowadays as ?trends?. The paper is written with the goal of creation a map of new trends in communications. There is a view how to address the target group of costumers.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2009

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Management a marketing sportu a cestovního ruchu

ISBN

978-80-7043-801-5

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

5

Strana od-do

—

Název nakladatele

Západočeská univerzita v Plzni

Místo vydání

Plzeň

Místo konání akce

Ústí nad Labem

Datum konání akce

26. 5. 2009

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—