Marketingová komunikace vybraných středních pivovarů v ČR

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F11%3A43866464" target="_blank" >RIV/70883521:28120/11:43866464 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingová komunikace vybraných středních pivovarů v ČR

Popis výsledku v původním jazyce

Velké pivovary využívají nákladnou televizní reklamu, a přesto zaznamenaly v roce 2009 pokles výstavu v průměru o 5 %, a letos se očekává pokles o dalších 10 %. Naopak některé střední pivovary výrazně snížily prostředky na klasickou komunikaci, přesto výstav piva zvýšily. Mezi ně patří pivovar Bernard v Humpolci, jehož spolumajitel Stanislav Bernard úspěšně využívá burz marketingu, tedy vzbudit rozruch. V médiích napadá své konkurenty, naposledy vyzval producenta nealkoholického piva Birell k soutěži nejkvalitnější nealkoholické pivo v ČR. Metodu word of mouth volí pivovar Svijany, který zvýšil v těchto hubených letech produkci na dvojnásobek.

Název v anglickém jazyce

Promotion Selected Breweries in the CR

Popis výsledku anglicky

Mr. Stanislav Bernard privatized brewery in Humpolec caring about brand communication as well. Former unsuccessful Zalesak brand was converted to a new name and sales of beer started over whole Czechoslovakian territory. Stanislav Bernard face appears frequently on billboards and advertisement not just about his beer, but for example for Komercni Banka, thus it is often not clear, if he is communicating his brand or himself. He reduced a cost of direct advertisement from 8 mil.CZK to 2 mil.CZK within one year, none the less, Bernard is showing in frequency of mentions about beer brands on second to fourth place. Other strategy is chosen for media communication: Discussion about beer made by big breweries are described by him as Eurobeer.

Druh

O - Ostatní výsledky

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

S - Specificky vyzkum na vysokych skolach

Rok uplatnění

2011

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů