Marketingová komunikace národního podniku Budvar a soukromých českých pivovarů

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28120%2F12%3A43868748" target="_blank" >RIV/70883521:28120/12:43868748 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Marketingová komunikace národního podniku Budvar a soukromých českých pivovarů

Popis výsledku v původním jazyce

Příspěvek je zaměřen na originální uvedení na trh piva Pardál (výrobce Budvar, n. p.) a následnou komunikaci s cílovou skupinou. Národní podnik vede se svými odběrateli cílenou a trvalou komunikaci, do které se zapojují především stálí odběratelé. Pivovary ve vlastnictví Heinekenu a SABMiller sází především na nákladnou televizní reklamu. Přesto jejich výstav piva klesá. Budování globální značky je nákladná záležitost, která kontrastuje s budování lokálních značek typu Bernard (český a zahraniční kapitál) nebo Svijany (výhradně český kapitál).

Název v anglickém jazyce

Marketing communication of nationale enterprise Budvar Brewery and other Czech priváte breweries

Popis výsledku anglicky

This article is concentrating on authentic Pardal Beer brand (produced by Budvar, n.p.) marketing and campaign, followed by communication with target category consumers. This state-owned enterprise is using targeted and continuous communication with itsclients, mainly led by those clients. Heineken and SABmiller-owned breweries are betting mainly on costly TV campaign, but even than, their beer sales are declining. Building a global brand is expensive issue, in contrast with local brands growth such asBernard (Czech and foreign capital) of Svijany (exclusively Czech capital).

Druh

C - Kapitola v odborné knize

CEP obor

AE - Řízení, správa a administrativa

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

V - Vyzkumna aktivita podporovana z jinych verejnych zdroju

Rok uplatnění

2012

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název knihy nebo sborníku

Soukromé a veřejné v marketingové komunikaci

ISBN

978-80-87500-20-0

Počet stran výsledku

10

Strana od-do

112 - 121

Počet stran knihy

152

Název nakladatele

VeRBuM

Místo vydání

Zlín

Kód UT WoS kapitoly

—