Důležitost značky pro českého vysokoškoláka v závislosti na charakteru hodnot

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F13%3A43870627" target="_blank" >RIV/70883521:28130/13:43870627 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

—

DOI - Digital Object Identifier

—

Jazyk výsledku

čeština

Název v původním jazyce

Důležitost značky pro českého vysokoškoláka v závislosti na charakteru hodnot

Popis výsledku v původním jazyce

Studie poukazuje na vztah mezi významem značky v závislosti na struktuře hodnot u českých vysokoškoláků. Výsledky ukázaly na rozdíly jako i určité vztahy mezi hodnotami a významem připisovaným značkám, což je možné využít pro interkulturní marketingovoukomunikaci. Kulturní hodnoty jsou identifikované jako vlivné faktory percepce významu značky pro vysokoškoláky. Výzkum demonstruje důležitost poznání hodnot k pochopení a predikci vztahu mezi hodnotami a postoji ke značkám, doporučení pro marketingovou komunikaci ve smyslu efektivnější identifikace kompatibilních a antagonistických hodnot, které jsou u českých vysokoškoláků spojené se značkou.

Název v anglickém jazyce

The importance of brand for undergraduate Czech depending on the nature of values

Popis výsledku anglicky

The study highlights the relationship between the meaning of the brand, depending on the structure of values ??in the Czech university students. Results showed differences as well as the relationship between the values ??and meanings ascribed to brands,which can be used for intercultural marketing communications. Cultural values ??are identified as important factors perception of the importance of brands for college students. The research demonstrates the importance of understanding the values ??of understanding and predicting the relationship between values ??and attitudes to brands, recommendations for marketing communications in terms of efficient identification of compatible and antagonistic values ??that are at the Czech university students associated with the brand.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

AJ - Písemnictví, mas–media, audiovize

OECD FORD obor

—

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2013

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Trendy budovania a riadenia značky II.

ISBN

978-80-223-3342-9

ISSN

—

e-ISSN

—

Počet stran výsledku

7

Strana od-do

87-94

Název nakladatele

Univerzita Komenského v Bratislave

Místo vydání

Bratislava

Místo konání akce

—

Datum konání akce

1. 10. 2013

Typ akce podle státní příslušnosti

EUR - Evropská akce

Kód UT WoS článku

—