Eye tracking measuring of visual perception of erotic appeals in the content of printed advertising communicates and analysis of their impact on consumers

Kód výsledku v IS VaVaI

<a href="https://www.isvavai.cz/riv?ss=detail&h=RIV%2F70883521%3A28130%2F16%3A43874724" target="_blank" >RIV/70883521:28130/16:43874724 - isvavai.cz</a>

Výsledek na webu

<a href="http://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-319-33865-1_24" target="_blank" >http://link.springer.com/chapter/10.1007/978-3-319-33865-1_24</a>

DOI - Digital Object Identifier

<a href="http://dx.doi.org/10.1007/978-3-319-33865-1_24" target="_blank" >10.1007/978-3-319-33865-1_24</a>

Jazyk výsledku

angličtina

Název v původním jazyce

Eye tracking measuring of visual perception of erotic appeals in the content of printed advertising communicates and analysis of their impact on consumers

Popis výsledku v původním jazyce

Presented article is focused on an analysis of printed advertising communicates. The focus of this research is based on measuring of reactions of chosen samples of respondents on static advertisement, whose target is to determine the prediction of impact of erotic appeals on a consumer. The theoretical results are then complemented with description of implementation of the research, interpretation of results of eye-camera measuring and formulation of final recommendations concerning efficiency of application of erotic appeals in advertising.

Název v anglickém jazyce

Eye tracking measuring of visual perception of erotic appeals in the content of printed advertising communicates and analysis of their impact on consumers

Popis výsledku anglicky

Presented article is focused on an analysis of printed advertising communicates. The focus of this research is based on measuring of reactions of chosen samples of respondents on static advertisement, whose target is to determine the prediction of impact of erotic appeals on a consumer. The theoretical results are then complemented with description of implementation of the research, interpretation of results of eye-camera measuring and formulation of final recommendations concerning efficiency of application of erotic appeals in advertising.

Druh

D - Stať ve sborníku

CEP obor

—

OECD FORD obor

50802 - Media and socio-cultural communication

Projekt

—

Návaznosti

I - Institucionalni podpora na dlouhodoby koncepcni rozvoj vyzkumne organizace

Rok uplatnění

2015

Kód důvěrnosti údajů

S - Úplné a pravdivé údaje o projektu nepodléhají ochraně podle zvláštních právních předpisů

Název statě ve sborníku

Springer Proceedings in Business and Economics

ISBN

978-3-319-33863-7

ISSN

2198-7246

e-ISSN

neuvedeno

Počet stran výsledku

7

Strana od-do

189-195

Název nakladatele

Springer International Publishing Switzerland

Místo vydání

Cham

Místo konání akce

Mykonos

Datum konání akce

24. 9. 2015

Typ akce podle státní příslušnosti

WRD - Celosvětová akce

Kód UT WoS článku

000405332300024